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이커머스퍼포먼스 광고
Garvee: PMax ROAS 0.5에서 5.0으로 개선
Garvee
Performance Max 구조와 상품 신호를 재정비해 2주 만에 ROAS를 크게 개선한 사례입니다.
성과
0.5 → 5.0
ROAS
2주 내 회수 효율 10배 개선
확립
성장 채널
PMax를 확장 가능한 채널로 전환
고객 과제
Garvee는 PMax 캠페인을 운영하고 있었지만 상품군과 audience signal이 명확하지 않아 ROAS가 낮았습니다. 알고리즘이 학습할 수 있는 신호를 다시 설계해야 했습니다.
솔루션
PMax 구조와 feed 신호 재정비
Gravity는 상품군, margin, 재고, 검색 의도를 기준으로 campaign asset과 feed를 재구성했습니다. 성과가 낮은 조합은 빠르게 줄이고, 전환 가능성이 높은 조합에 학습량을 집중했습니다.
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